返回首页

苹果降价后小米发力高端机 凭小米9销量能否提振?

作者:九肖中特全年
发布时间:2019-02-15 23:50
  新浪财经讯  小米再次发力高端机型,2月13日,小米CEO雷军连发5条微博,为即将发布的年度旗舰手机小米9助力。小米产业投资部合伙人潘九堂曝光小米9售价将在4000元档位,另据可靠消息源称,小米9标准版售价3499元起,而透明探索版则将4999元起。据悉,这也是小米该系列产品第一次定价超过3000元。

  新年初,小米就不断加快布局步伐,1月10日,小米召开全新独立品牌红米Redmi发布会,并发布该品牌首款产品Redmi Note 7。小米开始布局“小米+红米Redmi”双品牌战略,小米专注中高端和新零售,Redmi则专注性价比和电商市场。

  此次小米9手机销量对于小米业绩影响至关重要,为了打开高端市场,小米此次加码备战,邀请TFBOYS-王源成为小米手机品牌代言人。

  目前国内手机市场竞争日益激烈,Canalys统计数据显示,2018全年国内手机市场总出货量3.96亿部,同比下降了14%,通盘体量明显萎缩。根据IDC最新发布的手机报告,小米手机2018年第四季度排名下滑至第五,市场份额为10.0%,同比下滑34.9%。

  与此同时针对中国地区,苹果改变销售策略,率先降价。去年12月,苹果便在中国官网推出了折抵换购的活动,用户可以用苹果的旧产品折抵换新款iPhone XR和iPhone XS,折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR。而目前京东、苏宁、天猫纷纷下调了iPhone售价,降幅最大的一款较苹果官网便宜1200元。

  面临严峻挑战:一战到底

  1月10日,在红米Redmi发布会上雷军罕见地火力全开,黑底PPT打出带有火药味的“生死看淡,不服就干”,在接受媒体采访时,雷军表示:“主要是友商的态度把我弄急了,他们出了一堆的稿子,看了我挺烦。所以那天真的给我弄急了,生死看淡,不服就干,有本事就干嘛。”

  1月11日,雷军发表文章称,对于2019年,冬天已经来了,所有人的日子都很不好过。小米即将面临最严峻的挑战,没有一丝一毫盲目乐观的余地。

  时隔一个月,2月13日,小米CEO雷军再次微博放话:“小米9 性能超级强悍,至今为止,是最好看的小米手机,绝对的好看又能打。”,并配图为你而战海报。

  根据IDC最新发布的手机报告,在此环境下,小米手机销量出现大幅下滑,2018年第四季度,中国智能手机市场出货量约1.03亿台,同比降幅9.7%。而在第四季度小米排名下滑至第五,市场份额为10.0%,同比下滑34.9%。

  2018年第四季度小米手机销量下滑,Counterpoint研究总监闫占孟表示,中国是一个成熟的市场,智能手机渗透率超过95%,智能手机销量增长放缓是显而易见的;小米手机业务下滑核心原因是由渠道激励因素和市场推广落后导致,在宣传产品的力度方面也没有华为、荣耀强。

  西南证券首席分析师陈杭认为,小米手机中国区第四季度下滑主要原因是整体中国区超预期的下滑,整体市场加速萎缩;另外一个季度的销量波动不能代表整个企业战略的得失,因为竞争对手意外的获得了超预期的关注度也是很大原因,但是最终的竞争力将会回归产品本身,小米在渠道和营销方面相对竞争对手的短板将会逐步补齐。

  亦有分析人士认为,2018年第四季度小米手机业绩下滑,主要原因在于为拆分独立红米、并进行相应业务调整、产品线梳理,小米手机整个第四季度几乎没有推出新品,而红米手机在整个小米手机销量中占有较大比例。

  面对国内手机竞争严峻情况,小米正在积极的布局全球化,截至2018年第三季度,小米海外市场收入已经占到了集团总收入43.9%。特别是在印度,手机连续5个季度保持出货量第一。

  1月11日,雷军在小米年会上宣布,2019年,小米将正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,作为小米未来五年的核心战略,未来5年,小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。

  双品牌战略:这牌好打吗?

  根据IDC最新发布的手机报告,华为手机IDC最新报告第四季度出货量位列榜首,市场份额达29%,同比增幅23.3%;OPPO和vivo则位列第二、三名,市场份额分别为19.6%和18.8%,同比增幅分别为1.5%和3.1%;在中国智能手机市场,苹果出货量排名第四,市场份额为11.5%,同比下滑19.9%;而在第四季度小米排名下滑至第五,市场份额为10.0%,同比下滑34.9%。

  面对华为、OPPO、vivi等强大的竞争对手,雷军1月10日对外宣布任命金立原总裁卢伟冰为小米副总裁,兼红米Redmi品牌总经理,负责红米Redmi的品牌打造、产品设计、生产、销售。

  2月12日,小米发布公告称,Redmi首款新品红米Note7在今年1月15日开始售货,半个多月在国内的出货量突破100万台。

  快速发展的小米,短短三年,在2014年成为国内市场出货量排名第一的手机品牌。但2015年小米手机销量高增长突然中止,销售未达8000万台预期,2016年第一季度,中国手机出货量冠军已不再是小米。而被华为、OPPO、vivo、苹果超越,仅排在第五。

  2016年开始,小米选择打造MIX系列抢夺高端市场份额、将销售渠道重心从线上营销转向实体门店,大力扩张小米之家和海外市场。

  时至今日,小米再次陷入手机销量危机。有分析认为,如今行业和全球市场环境巨变中,雷军依旧指望着红米“大力出奇迹”,再给小米撑起一波反弹,似乎困难重重。

  闫占孟认为,小米的双品牌战略有利于小米拓展市场。2018年,是全球智能手机市场增长乏力,这可以归因于中国、美国和西欧等发达市场需求疲软,这些市场占全球智能手机销量的近一半,但由于新智能手机缺乏有意义的创新和质的提升,导致了用户更新换代的延长。

  而陈杭认为,多品牌战略是应对存量市场的必经之路,华为、OPPO、VIVO都是采用多品牌战略,都产生了很好的效果,我认为小米选择多品牌会有力帮助小米品牌回顾旗舰品牌,另外Redmi也会专注于性价比,也会更好的抓取目标客户。

  去年11月,Counterpoint 分析称,各大OEM手机厂商,正通过提供 AI 人工智能、双摄像头、全面屏和更高内存配置等附加功能,微妙地提高设备的平均售价,将有助于各个品牌在出货量下降的情况下保持营收;在发达市场的下一个增长周期,可能还要等到商用 5G 技术出现才能推动,但 5G 技术仍需要等待一定的时间。

  小米9定位最高或5000元  胜算几何?

  2010年,小米从成立初,就以“发烧”性能著称,每年发布一款旗舰机也是其惯例。目前高价位小米9的具体价格,小米并未透露。2018年,国内各大手机厂商都投入研发,布局高端市场,华为Mate 20 RS保时捷款国内售价已达12999元,创下国产手机价格新高。而高端机苹果当之无愧成为第一,华为和三星紧随其后。

  去年小米提前完成1亿台的全年目标,其中旗舰机出货量在4个月就破掉了600万台,但是小米8的价格目前官网的售价不到3000元。小米产业投资部合伙人潘九堂曝光小米9售价将在4000元档位,另据可靠消息源,小米9标准版售价3499元起,而透明探索版则将4999元起。

  闫占孟认为,小米9品牌不是极其创新的产品,溢价适合在4000元左右,比如创新产品折叠屏手机才适合5000元左右。

  每年2月底,就是各大手机厂商推出旗舰机争夺市场的决战时刻。三星官方宣布2月20日发布折叠屏手机,此前,华为消费者CEO余承东证实,将在2月24日巴塞罗那世界移动通信大会期间发布首款可折叠屏幕手机。

  面对外部多变的竞争环境,去年10月底小米推出了售价3999元的陶瓷机身版本滑盖全面屏手机MIX3,雷军亲自站台发布会。有手机分析师表示,陶瓷工艺的机身成本要比玻璃机身贵一倍,但是小米MIX3的价格并没有涨。但时隔几日,荣耀和联想推出了外观设计都采用滑盖全面屏设计的Magic2和Z5 Pro手机,这被外界质疑各家手机的创新能力。

  这次小米押宝小米9,胜算几何?陈杭认为,如果价格属实将是小米品牌回归旗舰高端的第一步,因为小米诞生之日就是为旗舰高端而生,现在回归专注于高端也是顺势而为。(新浪财经  陈彦旭)

  
本文网址:九肖中特全年 /1902/hqfskcp5572648.html
《当前最新新闻资讯》
01. 萧山两家爱福家分公司被查处 50余人被采取强制措施
02. 东方网力旗下企业用户数据裸奔 商汤科技忙撇清关系
03. 春秋航空三大股东为何连续两年减持股份 要过紧日子?
04. 被吃垮? 美国一“慈善”连锁餐厅关闭 曾让客人定价
05. 高升控股:多股东提议罢免实控人所派4名董事报道属实
06. 多地进一步放宽落户政策 一线城市加大住房保障力度
07. 书店卖书越来越不赚钱却越开越多 谁在入局?
08. 增长惊人的拼多多,未来发展有多大的风险?
09. 大摩:不要低估美国对进口汽车征收关税的可能性
10. 苹果降价后小米发力高端机 凭小米9销量能否提振?
11. 索罗斯等最新持仓浮出水面:集体砸科技股后买了什么?
12. 滴滴裁员:单车外卖优先?
13. 2018年中国国际收支“双顺差” 跨境资本呈净流入
14. 专访李迅雷:增持债券、黄金和权益资产的投资逻辑
15. 中民投收缩投资 受连累的氪空间砍掉“拖后腿”项目
16. 龙头房企增速下滑 "恒碧万"首月销售额同比下跌约30%
17. 秋林集团:目前无法与公司董事长和副董事长取得联系
18. 爱尔兰外长表示欧盟将提供“一揽子”举措帮助英首相
19. 开盘:中美将继续贸易谈判 美股周五高开道指涨150点
20. 第六大国有银行来了!
说明
中国科学院精品资料网所提供的内容、资料、图片和资讯,只应用在合法的新闻资料探讨,暂不适用于其它。特此声明!
中国科学院免责声明:以上所有广告内容均为⑥赞助商提供,本站不对其经营行为负责。浏览或使用者须自行承担有关责任,本网站恕不负责。
【中国科学院】易记域名:九肖中特全年
中国科学院,收集各类新闻资料,即时新闻尽在九肖中特全年